Diseño de Espacios Comerciales

Clase 1: Introducción al Visual Merchandising
¿Qué es Visual Merchandising? Funciones. Componentes clave para desarrollar un
proyecto de VM. Historia y evolución de los espacios comerciales. Grandes almacenes y
tiendas departamentales. Evolución de los espacios comerciales.

Clase 2: Proceso Creativo y variables proyectuales
El proceso creativo y la idea de diseño: ¿Cuál es el límite? Entrenamiento creativo
orientado al VM y Vidrieras. Ejes del diseño. Pensamiento proyectual y sus variables.
¿Cómo diseñar un moodboard de inspiración o carta de tendencia?

Clase 3: Los Formatos Comerciales
Los formatos comerciales: tiendas departamentales, de conveniencia, de descuento,
especializadas (category killers).Tiendas temáticas. Flagship y pop-up stores. Tiendas
conceptuales. Tiendas de comida: Super e hipermercados. Independientes. El showroom.
Exposiciones, ferias y stands.

Clase 4 : Estéticas comerciales y estilos decorativos
Estéticas Comerciales: La impronta comercial frente al cliente. Valor diferenciador.
Corrientes estilísticas en el mundo del retail. Tipos de espacios comerciales y sus
referentes.

Clase 5: Vidrieras y Escaparates
Definición y función de vidrieras y escaparates. Tipos de vidrieras: abiertas, cerradas,
mixtas, extrovertidas. Configuraciones, tipologías y características. Ambientaciones
temáticas: temporadas y días festivos. Lenguaje comercial.

Clase 6: Tipos de vidrieras por rubros
Tipo de vidrieras: de producto y conceptuales o emocionales de acuerdo al rubro. Los
rubros comerciales y las vidrieras. Vidrieras de lencería, zapatos, marroquinería,
accesorios de la moda, indumentaria informal, vestir y fiesta, bebés y niños, blanco y
mantelería.

Clase 8: Buyer Person y Branding
Buyer Person. ¿Cómo crear el arquetipo del cliente ideal? Diagnóstico de identidad.
Branding, Comunicación estratégica, perfil del consumidor y análisis de competencia.

Clase 9 : Técnicas expresivas y proyectuales
Dibujo técnico bidimensional: Confección de planos. Ejercicios para desarrollar un trazo
fruido. Toma de medidas (ancho, alto, profundidad y desniveles). Escala, uso del
escalímetro. Técnicas proyectuales: Herramientas de Sketch up.

Clase 10: Exhibición de Productos
Tipos de presentaciones. Presentación temática y conceptual. Métodos compositivos.
Conjuntos. Soportes de productos: tipo de maniquíes y mobiliario. Estanterías, góndolas y
mesas. Alturas y secciones. Ergonometría.

Clase 11: Estilismo de Maniquíes y Vidrieras internas
Estilismo de maniquíes, detalles que marcan la diferencia. Armado de percheros
coordinados. Vidrieras internas: contar historias con los productos. Diseño de
exhibiciones murales. Sistemas panelados para locales comerciales.

Clase 12: Composición Visual
Composición visual. Materiales y técnicas constructivas de vidrieras y espacios de
exposición visual. Reciclaje y materiales de bajo impacto ambiental. Estructuras, técnicas
escenográficas y acabados de materiales.

Clase 13: Marketing sensorial y la experiencia de compra
Los 5 sentidos. Marketing sensorial. Aroma, música y texturas. Concepto de atmosfera. La
experiencia del compra del nuevo consumidor. Concepto de Omnicanalidad. Tienda fisica
y tienda virtual.

Clase 14: Imagen corporativa
Concepto comunicacional y mensaje: la imagen corporativa. La tipografía y el packaging.
Identidad e imagen. Diseño de la Imagen corporativa como la suma de todos los rasgos de
identidad visual.

Clase 15: Calendario de Marketing y estrategias
Lenguaje comercial. Calendario de marketing comercial. Marketing: Conceptos generales
y estrategias para implementar en la exhibición de productos. Estrategia de Marketing y
Publicidad: ejemplos de Brandbook, Style guides y Brief de diseño.

Clase 16: El Universo del Color
Psicología del color y el efecto en el consumidor. El color y las sensaciones desde lo
visual: percepciones, fenómenos psicológicos y fisiológicos. Su uso de acuerdo al
producto y al rubro de la tienda. El color como disparador de ventas en el local comercial.

Clase 17: La iluminación
Iluminación. Luz y sombra: significado y función. Clasificación de iluminación de acuerdo
a la utilización y al rubro de la tienda. La Iluminación como herramienta de diseño: la luz
como recurso de venta, su manejo, efectos, sensaciones, áreas a iluminar del Local
Comercial y de la Vidriera. Tipos de lámparas y luminarias.

Clase 19: Vidrieras virtuales. RRRS & Ecommerce
Nuevas formas de venta. La nueva vidriera es Instagram. Venta online. Layout y diseño
estrategico en tiendas virtuales. Aplicar conceptos del mundo físico al mundo virtual.
Crear un recorrido eficaz para mejorar la experiencia del usuario.

Clase 20: Metodología de trabajo. Desarrollo profesional.
Metodología para llevar a cabo tus proyectos de visual merchandising. El vidrierista como
profesional: generación de emprendimientos laborales, optimización y expansión para el
desarrollo laboral.

Clase 21: El manual instructivo de armados
Elaboración de proyectos e instructivos para el buen mantenimiento de los montajes y
armados. Establecer lineamientos de comunicación con el equipo de ventas. Cómo armar
un plan anual.

Clase 22: Presupuestos y equipo de trabajo. Gestión de Obra.
Presupuesto general, modalidades de cálculo de honorarios dependiendo de los servicios
ofrecidos, manejo de proveedores, etapas de proyecto, trato con el cliente,
y situación impositiva.